• <dd id="kuaco"><table id="kuaco"></table></dd><dd id="kuaco"></dd>
  • 瑞幸咖啡財報“遲到”:2019年虧損同比擴大一倍 護城河還在不在?

      過去一個月,對于陸正耀和瑞幸咖啡來說,算得上是一個大的調整。

      一方面,神州租車“賣身”給MBK Partners(安博凱),完成私有化退市,成為一間私人公司。另一方面,瑞幸咖啡則補發了2019年年度財務報告,并稱將金科發布2020年度財務報告。

      根據瑞幸咖啡經審計的2019年年度財務報告,其2018年、2019年營收分別為8.4億元、30.25億元。同期,瑞幸咖啡的運營虧損分別為15.98億元、32.12億元,凈虧損分別為16.19億元、31.6億元。

      對比來看,瑞幸咖啡2019年的凈虧損規模同比2018年擴大95%,約翻了一倍。此前,瑞幸咖啡曾公告稱,其2019年第二季度到第四季度期間存在偽造交易行為,涉及銷售額約22億元。

      造假遭嚴打

      2020年7月31日,財政部發布公告,稱自2019年4月起至2019年末,瑞幸咖啡公司通過虛構商品券業務增加交易額22.46億元,虛增收入21.19億元,虛增成本費用12.11億元,虛增利潤9.08億元。

      根據國家市場監管總局2020年9月22日通報,2019年4月至12月期間,瑞幸咖啡為獲取競爭優勢及交易機會,在多家第三方公司幫助下,虛假提升瑞幸咖啡2019年度相關商品銷售收入、成本、利潤率等關鍵營銷指標。

      同時,2019年8月至2020年4月,瑞幸咖啡通過多種渠道對外廣泛宣傳使用虛假營銷數據,欺騙、誤導相關公眾,違反相關規定,構成虛假宣傳行為。因此,國家市場監管總局對45家涉案公司作出行政處罰決定,共計處罰6100萬元。

      2020年10月12日,國家市場監管總局披露處罰決定,對瑞幸咖啡(中國)有限公司和瑞幸咖啡(北京)有限公司等五家公司不正當競爭違法行為作出行政處罰決定,其中瑞幸咖啡被處罰200萬元。

      經統計,2019年4月至12月,瑞幸咖啡及瑞幸北京公司在多家第三方公司幫助下,虛增收入,通過開展虛假交易、偽造銀行流水、建立虛假數據庫、偽造卡券消費記錄等手段,累計制作虛假咖啡卡券訂單1.23億單。

      不僅如此,瑞幸咖啡及瑞幸北京公司與多家第三方公司開展虛假交易,通過虛構原材料采購、外賣配送業務,虛增勞務外包業務、虛構廣告業務等方式虛增成本支出,平衡業績利潤數據。

      高樓起又落

      期間,瑞幸咖啡在2020年月17日登陸美國納斯達克,通過IPO融資6.95億美元。相比之下,瑞幸咖啡成立的時間還不到2年。準確地說,是18.5個月就完成了從零到上市的過程。

      IPO時,瑞幸咖啡創始人兼CEO錢治亞曾介紹稱,瑞幸咖啡已經在成立至今18個月的時間里在國內28個城市拓展了2370家門店,累計服務用戶達到1680多萬。

      但在此背后,瑞幸咖啡的危機也隨之浮現。2020年初,研究機構渾水研究發布報告稱“瑞幸咖啡是個騙局”,并指出“(瑞幸咖啡)在2019年第三季度和2019年第四季度,每店每日商品數量分別夸大了至少69%和88%”。

      而后,渾水研究的做空報告遭到瑞幸瑞幸否認。但最終的調查結果顯示,瑞幸咖啡兩家主體公司累計制作虛假咖啡卡券訂單1.23億單,通過虛構商品券業務增加交易額22.46億元。

      其中,陸正耀旗下神州系的多家公司參與其中,如北京神州優通科技發展有限公司、北京車行天下咨詢服務有限公司等。而陸正耀則為神州優車董事長兼CEO,彼時也是神州租車及瑞幸咖啡的實控人。

      2020年5月,時任瑞幸咖啡大股東、董事長陸正耀還在朋友圈發布一張瑞幸咖啡的海報,并配文稱“今天更要元氣滿滿!小伙伴加油!”對于瑞幸咖啡發生嚴重造假事件,陸正耀稱“出事以來,我非常羞愧、痛心?!?/p>

      陸正耀認為,瑞幸咖啡創業初衷是想做一杯好咖啡,服務千萬用戶?!暗窃旒偈录鰜砗?,讓太多人失望、受傷!包括一直信任我們的投資人、合作伙伴,喜愛我們的消費者,還有兢兢業業的瑞幸員工和他們背后的家人?!?/p>

      而在2020年6月30日,瑞幸咖啡在納斯達克交易所停止交易,并進行退市備案。不過,退市后的瑞幸咖啡仍可在粉單市場進行交易。截至目前,瑞幸粉單(PINK:LKNCY)的股價約為14美元/股。

      期間,瑞幸咖啡前CEO錢治亞、前COO劉劍均因參與了虛增交易造假并被董事會解雇。此外,瑞幸咖啡還在2020年7月宣布,任命郭謹一為新任首席執行官和董事長,取代陸正耀。

      護城河還在不在?

      陸正耀曾稱,“不論怎樣,我都會傾盡全力維持門店運營,竭盡所能挽回股東損失,讓瑞幸這個品牌能夠走下去?!必惗嘭斀洶l現,瑞幸咖啡的線下門店并未出現大面積關停的情況。

      數據顯示,截至2021年5月31日,瑞幸咖啡在全國門店共有5124家,包括3949家自營店以及1175家合作門店。截至2021年6月底,其全國門店數已經超過5200家。

      2021年4月15日,瑞幸咖啡還發布公告,稱其與該公司股東大鉦資本和愉悅資本達成了總額為2.5億美元的新一輪融資協議。事實上,這也是瑞幸咖啡自造假事件發酵以來的唯一一個“好消息”。

      經營方面,瑞幸咖啡2019年年度報告顯示,其2019年累計交易用戶為4061萬,同比增長224%;月均交易用戶為1159萬,同比增長168%。整體來看,瑞幸咖啡的規模仍保持增長態勢。

      但瑞幸咖啡的用戶消費能力卻出現了大幅下滑的情況。截至2019年底,瑞幸咖啡月均售出3003萬杯現制飲品。按此計算,其平均單個交易用戶月均消費2.59杯,而2018年同期則約為3杯。

      就目前來看,瑞幸咖啡已經失去了公眾的信任,客戶群也在不斷流失。此外,各類新式茶飲品牌也在沖擊即時飲品市場。其中,奈雪的茶更是實現在港交所上市,喜茶也完成新一輪5億美元的融資……

      來源:貝多財經


    (責任編輯:范強力)
    加載更多

    媒體矩陣

    • 看西部
      西部最具影響力的綜合性門戶網站
    關于本網 廣告服務 投稿通道 招聘啟事 聯系我們 免責條款 人員名錄